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多方發力 叫響本地農產品品牌
□山 幾

2024/11/19 10:27:28    來源：焦作晚報

　　2019年，邢玉川進軍電商市場銷售懷姜，推出了姜粉、姜片、姜汁、姜糖膏等姜制品。2021年，他注冊了“洪道懷姜”品牌并通過線上銷售，年銷售額達200萬元。

（據《焦作日報》）

　　我市有大批能叫得響的優質農產品，合理利用好當下各種平臺和媒介作用，夯實基礎、多方發力，將本地農產品打造成“明星農產品”品牌。

　　焦作地區土地肥沃，所產農作物質高品優，要借用好“四大懷藥”的地理標志品牌。經過多年推廣，“四大懷藥”的地理標志原產地早已名聲在外，但我市其他種類的優質農產品還有點“養在深閨無人知”的狀態，像懷姜、武陟大米、焦作小麥等。能長出“四大懷藥”、富含有機質的優質土地上，生長出的農作物同樣優質。當下，社會需求已開始轉向追求品質生活的方向，“健康養生”成了大多數人的共識。打造出“與懷藥同樣土地”所產農作物的口碑形象，并根據我市農產品的特點和市場需求，將綠色、有機、健康等做成本地農產品品牌的核心價值和獨特賣點。此外，還可以挖掘農產品的文化內涵和背后的故事，增強品牌吸引力。

　　政府主導，精心組織，線上、線下多渠道宣傳推廣，做大做強農產品品牌。通過有組織的線上推廣是一種很好的宣傳推介渠道，比如利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發布農產品信息、種植故事、營養知識等內容，吸引消費者關注；利用淘寶、京東等成熟電商平臺開設店鋪，展示農產品圖片、視頻和詳細介紹，提供便捷的購買渠道；通過時下流行的直播形式展示農產品種植、采摘、加工等過程，增加消費者信任感。“近距離接觸”“親口品嘗”等線下推廣不可缺少。通過政府牽頭、搭臺，組織我市農產品集中參加全國各地舉行的農產品博覽會、農交會等展會，展示我市農產品，拓展銷售渠道。此外，還可以組織我市農產品與國內大型超市、餐飲企業等合作，設立農產品專柜或提供農產品原料，加大農產品曝光力度，助力其進一步拓展市場。

　　我市有著優質的農產品資源，需要多方發力，拓展營銷思路，不斷提升農產品的知名度和美譽度，讓我市所產的優質農產品被更多人知道和認可。

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